un peu d’analyse dans ce monde de clics
Le blog en partenariat avec Estives
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29

jan
2015 : le digital prend le leadership des investissements publicitaires en France

Pub 2014PwC vient de délivrer ses estimations d’investissements publicitaires digitaux en France en 2014 et indique des tendances pour 2015. Avec 2.9 MM€ d’investissements publicitaires et une croissance de 4%, le canal digital est désormais le second devant la presse et dépassera la télévision dès 2015, 2016 au plus tard. Avec un peu de retard sur les marchés anglo-saxons, la France poursuit la digitalisation de sa communication. En 2014, c’est le search qui triomphe (59 % des investissements digitaux), mais aussi le display (27%) au détriment des autres outils numériques comme l’e-mailing (14 %, à -6%). Grands gagnants de l’année et qui le seront plus encore en 2015 : le mobile (+77 %), les achats programmatiques (+66%), la video (+63%) et le social (+45%). Tous ces segments sont challengers mais préfigurent un basculement des investissements publicitaires, plus digitaux, plus animés, plus sociaux, plus mobiles et toujours mieux ciblés.

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27

jan
Les hôteliers pourraient mieux digitaliser leur marketing

Mapping hôtels

Le premier Baromètre Estives de l’Activité Numérique® consacré aux chaînes d’hôtels établit un classement de 29 acteurs en France. Avec un score de 76/100, Mercure obtient le meilleur score et emmène un peloton de tête composé de Mercure, Best Western, Ibis, B&B, Novotel et Relais & Châteaux. Dans un secteur où

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20

jan
Sixt prend la vague du digital mieux que les autres loueurs

Mapping 150120Le premier Baromètre Estives de l’Activité Numérique® consacré aux loueurs de voitures établit un classement de 15 acteurs en France. Avec un score de 87/100, Sixt prend le leadership des loueurs les plus actifs, devançant Avis de peu. Estives fait le constat que les outils digitaux sont loin d’être intégrés par tous les loueurs, alors que la Fevad estime que 62 % des internautes sont acheteurs de prestations liées à leurs voyages. La fracture est importante entre les six premiers du classement,

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13

jan
e-réputation : le mauvais calcul des fausses tribunes

Fsun Club Med ChallengeLe Journal du Net, puis Challenge viennent de mettre à jour une pratique pernicieuse du net dont les éditeurs sont tour à tour les bénéficiaires et les victimes. Les sites d’informations diffusent depuis plusieurs années de vraies tribunes  mais certaines rédigées par de faux auteurs. Les rubriques « tribune libre » ou « avis » sont ainsi abondées d’articles en apparence experts, toujours discrètement partisans pour une marque, un lobby, quand ce n’est pas un pays qui profite de ces espaces du web ouverts pour faire passer des messages et de leur bon référencement pour augmenter son trafic. Jusque là, rien à redire. C’est même le but de ces chroniques : donner un point de vue. Mais il s’avère que de nombreux articles ont été postés sous de fausses identités

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9

jan
#JeSuisCharlie : hashtag record pour une mobilisation mondiale

Je suisCharlieSuite au drame de Charlie Hebdo, la mobilisation des socionautes a été d’une ampleur  jusque là jamais vue.
En moins de 24 heures, le hashtag #JeSuisCharlie a été twitté plus de 3.5 millions de fois, un record que Twitter a immédiatement honoré d’un mur à son siège californien (même si d’autres hashtags comme #WorldCupFinal ont déjà largement dépassé ce chiffre). Et c’est un message en français,

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