un peu d’analyse dans ce monde de clics
Le blog en partenariat avec Estives
27

sept
La pluie soutient les ventes du e-commerce

On savait que la distance et l’éloignement des infrastructures commerciales étaient des vecteurs forts pour le e-commerce. On découvre que la pluie, et aussi le froid, boostent les ventes des sites marchands. Chez Priceminister, on estime que les jours de pluie, le chiffre d’affaires augmente de plus de 2 % à Paris, de plus de 5 % à Lyon et même de plus de 10 % à Marseille. Pas un seul outil marketing ne serait capable d’avancer de tels résultats et les marketeurs devraient planifier leurs campagnes en fonction de la probabilité des précipitations : elles en seraient confortées dans leur efficacité.

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17

sept
La mobilisation sociale est-elle transposable au domaine commercial ?

Bijoutier de NiceUn fait divers, un anonyme qui ouvre un groupe de soutien sur Facebook et quelques jours plus tard, plus de 1.6 million de likes. La mobilisation sociale n’en est pas à ses débuts, mais les réseaux sociaux font une évidente démonstration de leur capacité à mobiliser. La mécanique n’est pas évidente à transposer au domaine commercial. Pour fonctionner, elle doit rassembler plusieurs éléments : un fait divers à charge émotionnelle importante, inscrit dans une tendance d’événements successifs, un relais par les grands médias, l’anonymat du concepteur de la page, élément clé de la mobilisation, des soutiens sociaux et sans doute politiques, puis à nouveau les grands médias qui font de la mobilisation un nouveau sujet. Difficile d’imaginer pareil succès pour une opération marketing. En revanche, une opération d’influence numérique pourrait s’inspirer du phénomène.

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